Funkcjonowanie obrotu gospodarczego w warunkach wolnej konkurencji wymaga dostosowania działania przedsiębiorstw do zasad prawa w zakresie ochrony konkurencji i konsumenta. Jako słabsza strona umów konsument podlega szczególnym formom ochrony. Administracja gospodarcza podejmuje działania mające na celu wzmocnienie tej pozycji oraz zapewnienie właściwej realizacji zasad ochrony konkurencji i konsumenta.