Bezpłatny fragment - Zawód: Copywriter

Słowem wstępu

Żadna współczesna strona internetowa nie może obejść się bez copywritingu. Przyciągające wzrok teksty są niezwykle ważne w reklamie produktów i usług, bo to właśnie tekst przekonuje i sprzedaje.

Jeszcze kilka lat temu do opanowania zawodu wystarczała umiejętność czytania i pisania oraz znajomość zasad języka. Dziś ten warunek (choć nadal niezbędny) jest niewystarczający i warto skupić się również na szlifowaniu swoich umiejętności, by być konkurencyjnym na rynku. Amatorzy nie poświęcający czasu na doskonalenie warsztatu mogą również odkroić kawałek tortu pod postacią niewielkich, słabo płatnych zleceń. Jednak warto zadbać o to, by nasza praca znajdywała odzwierciedlenie w coraz wyższych zarobkach, prawda?

Warto w tym miejscu zaznaczyć, że kopiowanie tekstów z jednej witryny na drugą poprzez ich niewielką modyfikację nie jest copywritingiem. Niestety Internet zalewają coraz większe fale tego zjawiska. Trudno się temu dziwić — pieniądze kuszą każdego, kto odkrył zawód copywritera. Ważne jest, by nie wpaść w tą pułapkę i unikać łatwych i szybkich rozwiązań. Odcięcie się od tej grupy „copywriterów” z pewnością przyniesie korzyści — klienci dostrzegą fachowca i to z nim będą chcieli pracować.

W tym poradniku dowiesz się, na czym polega zawód, jak zarabia copywriter i jakie umiejętności są potrzebne, aby zostać dobrym ekspertem od tworzenia tekstów?

Kim jest copywriter?

Copywriter to ktoś, kto specjalizuje się w tworzeniu przyciągających i atrakcyjnych dla odbiorcy treści na potrzeby reklamy. Osoba ta ma kreatywny umysł, jest ekspertem — albo przynajmniej znajduje się blisko tego poziomu — w dziedzinie retoryki, potrafi stosować techniki perswazyjne. Ponadto wie, jak dostosować się do języka swojej grupy docelowej, aby przekonać ją do określonego działania, np. zakupu produktu lub usługi.

W zależności od zadań i rodzajów tekstów, z jakimi pracuje specjalista, rozróżnia się:

rewriter
webwriter
kreator UX
copywriter na portalach społecznościowych
copywriter SEO

Nie ma jednak znaczenia, jak specjalista się nazywa. Ważne jest to, jak pisze.

Co robi copywriter?

Copywriter może pracować na dwa sposoby. Pierwszym typem projektów, nad którymi pracuje copywriter, to pisanie ściśle według instrukcji klienta. Zlecenie zazwyczaj zawiera następujące wymagania:

temat
strukturę tekstu
cena za wykonanie zadania
objętość tekstu
wymagania techniczne (wyłączność, łatwość zastosowania, itp.)
ostateczny termin
słowa kluczowe i ich częstotliwość w tekście

Kończąc tekst, copywriter musi dokonać korekty, aby upewnić się, że tekst jest zgodny z ortografią i gramatyką. Następnie przesyła go do redakcji w celu weryfikacji. Jeśli klient stwierdzi niespójność z swoimi wymaganiami, zostanie ono zwrócone copywriterowi do ponownej redakcji. Zadanie uważa się za wykonane, jeżeli materiał pisemny spełnia wszystkie wymagania projektu. Na podstawie ostatecznego tekstu copywriter otrzymuje wynagrodzenie za wykonaną pracę.

Istnieje inny scenariusz, w którym copywriter pisze teksty samodzielnie. W tym przypadku specjalista musi wykonać dodatkową pracę analityczną, np. analizuje konkurencję, określić cel, jaki ma osiągnąć swoim tekstem i od tego momentu zaczyna pisać.

Rodzaje tekstów pisanych przez copywritera

Copywriter może pracować z kilkoma rodzajami tekstu lub skupić się tylko na jednym.

Rewriting

Popularnym sposobem tworzenia tekstu jest przepisanie istniejącego tekstu na inne słowa, tak aby nowe sformułowanie stało się niepowtarzalne. Tego typu teksty stosuje się wtedy, gdy marka chce przekazać ten sam przekaz, zmieniając jego formaty, np. w mailach, reklamach czy tekstach SEO.

Zlecenie tego typu może polegać na napisaniu nowego, oryginalnego tekstu z cudzego materiału. Krótko mówiąc, jest to opowiedzenie na temat jakiegoś tekstu własnymi słowami. W tym wypadku unikalność tekstu jest konieczna przede wszystkim po to, aby nie wpaść w filtr wyszukiwarki. Wydostanie się z czarnej listy zajmie dużo czasu, wysiłku i pieniędzy. Dodatkowo zamieszczanie cudzych materiałów na swojej stronie stanowi bezpośrednie naruszenie praw autorskich. Nie chciałbyś, aby klient został pociągnięty do odpowiedzialności za źle przygotowany tekst, prawda?

Webwriting