Gdyby sięgnąć w bibliotece lub księgarni po kilka losowych tytułów, z pewnością na wielu okładkach zobaczymy logo portali literackich czy instytucji naukowych. Sekcja „patronat” na tylnej oprawie to jednak nie tylko promowanie partnerskich inicjatyw, ale przede wszystkim działanie marketingowe na rzecz Piszącego.
Korzyści dla Autora
Zdecydowana większość patronatów realizowana jest w oparciu o barter, a więc wymianę świadczeń, które przynoszą zyski obydwu stronom. Na tej zasadzie możemy więc zaproponować współpracę lokalnemu portalowi – jako twórca umieścimy logo strony na okładce własnej książki, w zamian za publikację informacji prasowej online. Autor zyskuje wzmiankę w sieci, a portal zapewnia sobie wzrost rozpoznawalności (każdy czytelnik, który dokona zakupu, zauważy logo wspomnianego portalu na tylne okładce)
Jak zacząć?
Aby takie działanie było skuteczne, warto na początek opracować listę potencjalnych patronów:
- lokalne placówki czy organy władzy (np. prezydent miasta czy centrum kultury),
- portale literackie/ kulturalne (np. booklips.pl czy kulturatka.pl),
- instytucje związane z tematyką książki (np. Instytutu Matki i Dziecka),
- inne.
Po opracowaniu listy adresatów, skupmy się na uzupełnieniu kontaktów do tych miejsc – najwygodniejszą formą kontaktu w takich kwestiach są maile. Kolejny krok to przygotowanie draftu wiadomości oraz oferty patronackiej.
Co zawrzeć w mailu?
Warto, by ująć w treści najważniejsze informacje związane z publikacją – o czym jest, do kogo jest skierowana i w jaki sposób jej treść koresponduje z działalnością Patrona. Koniecznie należy zawrzeć informacje techniczne o książce (data premiery, wydawnictwo, grafikę okładkową) oraz notkę biograficzną i zdjęcie Autora. Kluczowa jest także oferta patronacka.
Jak stworzyć ofertę patronacką?
Nie istnieje jedyny słuszny opis tego jak powinna wyglądać taka oferta – poniżej prezentujemy listę elementów, które warto zawrzeć. Finalny kształt czy język treści warto jednak dostosować do adresata, ale przede wszystkim do charakteru naszej twórczości.
- Przedstaw swoje pisarstwo
Zacznijmy od napisania kilku znań o sobie, następnie przejdźmy do opisania naszej publikacji. Koniecznie umieśćmy: tytuł książki, wydawnictwo, datę premiery, język publikacji, charakterystykę odbiorców (np. grupę zawodową lub miłośników konkretnego gatunku czy regionu).
2. Korzyści dla Patrona
Przygotujmy listę argumentów dla osoby, która będzie decydowała o przyznaniu nam patronatu. Ujęte w tym miejscu propozycje są zarazem zobowiązaniem z naszej strony – pamiętajmy, by rzetelnie rozliczyć każdą z propozycji. Przykładowe świadczenia: umieszczenie logo Patrona na okładce książki, umieszczenie logo Patrona w informacji prasowej wysłanej do mediów, przekazanie 3 egzemplarzy drukowanych publikacji do dyspozycji Patrona, publikacja informacji o Patronie wraz z grafiką na stronie internetowej Autora.
3. Oczekiwania wobec Patrona
W nawiązaniu do poprzedniego punktu, przygotujmy listę świadczeń na swoją rzecz – warto zwrócić uwagę, by zobowiązania obydwu stron były równoważne. Przykładowa oferta może zawierać: zamieszczenie informacji o książce na stronie Patrona, przeprowadzenie wywiadu z Autorem oraz publikacja tekstu na stronie Patrona, publikację fragmentów książki wraz z linkiem do strony zakupowej, organizację konkursu dla czytelników.
4. Dane kontaktowe
Na koniec warto umieścić jeszcze raz swój adres mailowy czy numer telefonu – tak, by odbiorca naszej wiadomości mógł się sprawnie z nami komunikować. W przypadku twórców z dorobkiem literackich: zostawmy informację o swojej stronie internetowej, pozostałych publikacjach czy nagrodach.
5. Kwestie techniczne
Ofertę patronacką możemy przygotować np. w edytorze tekstu lub PowerPoint – wystarczy zmienić format na A4, by uzyskać rozmiar łatwy do wydruku. Profesjonalna oferta patronacka to najczęściej dokument .pdf (wystarczy przy zapisie pliku wybrać taki format) o spójnej, czytelnej czcionce oraz w oprawie graficznej, nawiązującej do estetyki okładkowej.
I na koniec jak zawsze edukacja
Jeśli po raz pierwszy przygotowujemy ofertę patronacką dla książki, postawmy na dobry research. Zerknijmy do wyszukiwarki, by przejrzeć przykładowe, inne oferty – zainspirujmy się nie powielając cudzych pomysłów. Pozyskanie Patrona dla swojej książki to element zaplanowanej strategii marketingowej – a skoro o tym mowa, zachęcamy do obejrzenia archiwalnego webinaru, dotyczącego tego tematu.
